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签约人气明星彪马要做72岁的“年轻人”

栏目:明星话题更新:2020-07-08发布:头像吧网址:https://www.xmxqmy.com

  中国商报/中国商网2020年7月6日讯 (记者颉宇星)7月4日,热门综艺节目《创造营2020》总决赛落下帷幕,作为该节目的服装赞助商,运动品牌彪马(Puma)赚足了眼球。事实上,72岁的彪马一直保持着“青春”“时尚”的品牌形象,近年来还签约了不少人气明星,在营销上也越来越重视年轻消费群体。但如何在此类消费群体中持续保持时尚度和话题度,是彪马面临的难题。

  据悉,在《创造营2020》中,彪马为参赛们准备了多套运动服饰,包括短袖、运动长裤、工装连体裤等。而在该节目的衍生节目《创造营2020室》中,参赛们在舞蹈时也全部身穿彪马的服装出镜。根据腾讯视频发布的数据,在只有付费用户才可以观看该节目的情况下,平均每期节目的播放量超过100万次,最高一期的播放量则超过600万次。

  此外,彪马的平台还上线》系列内容。在节目热播阶段,其平台的内容紧追节目热点,点击推文相关内容即可跳转至小程序商城购买《创造营2020》参赛同款服饰,这一方式在一定程度上促进了流量到销量的。

  彪马还加大了对直播电商的布局。在《创造营2020》期间,彪马邀请了希林娜依高、郑乃馨和胡嘉欣等参赛来到上海太古汇旗舰店等彪马门店进行直播,让粉丝和参赛有了更多的沟通机会,也让粉丝自然而然地“种草”了彪马的服饰。

  对此,服装行业专家刘亮对中国商报记者表示,《创造营2020》的所有参赛都穿着彪马服饰,这是一种潜移默化的植入形式,此举不仅不会引起观众反感,还能让参赛展示该品牌的服装特色,让更多年轻的观众接受该品牌产品。

  实际上,除了赞助热门综艺外,彪马还邀请了多位明星代言产品,该品牌代言人包括英国超模卡拉·迪瓦伊(Cara Delevingne)、美国歌手赛琳娜·戈麦斯(Selena Gomez),国内明星有窦靖童、杨洋、李现、古力娜扎、刘昊然、许光汉等。而这些明星在年轻人中一直保持着较高的话题度。

  刘亮表示,彪马签约的明星年龄较小但都具有非常鲜明的个性,他们备受95后、00后消费者喜爱。从目前的情况来看,不论是赞助热门综艺还是签约明星,彪马的一系列的动作都显示出其越来越重视年轻消费群体。

  事实上,新冠肺炎疫情给这个72岁的运动品牌带来了不小的打击。据悉,彪马今年一季度有八成门店关闭,净利润大跌62%。其中亚太市场的销售额同比下降12%。

  值得注意的是,亚太市场一直是彪马非常重视的市场。去年,彪马全球销售额首次突破50亿欧元,其中亚太地区的销售增长尤为强劲,大中华区和印度是主要驱动力。彪马首席执行官比约恩·古尔登(Bjorn Gulden)曾表示,彪马正努力了解中国消费者的心态,了解他们感兴趣的领域,并围绕他们的消费意愿做更多的营销。

  服装营销专家赵小林对中国商报记者表示,疫情之下,运动品牌的日子都不太好过。对于彪马这样主打运动时尚的运动品牌来说,除了加快产品的更新速度,更要注意如何获得年轻消费群体的关注,保持时尚度和话题度。

  赵小林认为,现在很多运动品牌都很重视运动时尚市场,包括最近和六神花露水的安踏,和少林非遗功夫传承人合作的特步等,这些国产运动品牌更了解国内年轻消费群体的消费心理和消费习惯,它们的一系列动作也获得了不少关注。疫情之下,运动品牌压力加剧,竞争更为激烈,如何持续保持时尚度和话题度,是彪马需要深入思考的课题。

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