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腾讯老干妈互撕背后的QQ飞车:上亿人追逐的头部游戏

栏目:游戏相关更新:2020-07-13发布:头像吧网址:https://www.xmxqmy.com

  腾讯老干妈互撕背后的QQ飞车:上亿人追逐的头部游戏7月1日,贵州警方通报称,有人员冒充该贵阳南明老干妈风味食品有限责任公司(下称:老干妈公司)名义与深圳市腾讯计算机系统有限公司(下称:腾讯公司) 签订合作协议,导致被前者腾讯公司起诉。该案系犯罪嫌疑人曹某(男,36岁)、刘某利(女,40岁)、郑某君(女,37岁)伪造老干妈公司印章,冒充该公司市场经营部经理,与腾讯公司签订合作协议。其目的是为了获取腾讯公司在推广活动中配套赠送的网络游戏礼包码,之后通过互联网倒卖非法获取经济利益。

  此前(6月29日),一事裁定书,使得互联网巨头腾讯拌上“国民第一辣酱”老干妈,老干妈被腾讯状告冻结1624万资产。

  6月30日,腾讯公开回应,此事系老干妈在腾讯投放了千万元广告,但合同长期拖欠未支付,腾讯依法起诉,故而申请冻结了对方应支付的欠款金额。

  “从不投广告”的老干妈公司则于同日予以反驳:并没有与腾讯有任何的合作。老干妈公司认为,腾讯公司被骗了,其已经向警方报案。

  今日晚间腾讯公司在微博回应“被骗”一事,称一言难尽,并为了防止类似事件再次发生,以1000瓶老干妈为礼品征求类似线索。

  腾讯老干妈互撕背后,人员为何看上腾讯老干妈互撕背后的qq飞车?QQ飞车游戏在腾讯体系里又究竟是个什么地位?

  一位知情人士此前对新京报贝壳财经记者表示,此案件与“老干妈”在腾讯旗下QQ飞车电竞赛事的赞助,以及游戏内活动相关。但腾讯公司并未就此作出回应。

  对于警方通报中提及的“为了获取腾讯公司在推广活动中配套赠送的网络游戏礼包码,通过互联网倒卖非法获取经济利益”一说。一位熟悉游戏行业的人士表示,《QQ飞车》手游的每个用户平均收益相对《王者荣耀》《和平精英》而言并不高,也就是说用户付费意愿并没有那么强;而相比于端游、页游,手游账号间倒卖道具的难度相对较大;同时腾讯对数字资产有严格的,对广告合作道具更有反黑产系统。因此,上述三名嫌疑人的犯罪成本较高,而收益可能较低。

  新京报贝壳财经记者以“QQ飞车热辣风暴套装”在淘宝网进行搜索,并未发现售卖商家。记者再以“QQ飞车套装”进行搜索,该道具价格在几元到一百元左右,销量最高的前五位分别为:价格5元,成交201份;价格68元,成交173份;价格15元,成交167份;价格8元,成交62份;价格9.99元,成交41份。

  长期关注游戏领域的一位投资人表示,该案件比较匪夷所思。但从手业来看,是存在黑产交易可能性的,游戏公司对此的也较为严格,因此如果真的存在诈骗行为,应该是分开多个账号进行交易的,而不是少数账号集中交易。

  他对新京报记者解释称,游戏的黑色产业链很长,从羊毛党到棋牌的银商,都是可以赚钱的,但在他看来该案件中涉及的道具价格并不高,“羊毛都算不上”。

  老干妈公司素来以不做广告著称,记者通过搜索发现,目前其疑似与腾讯的合作暂时只有《QQ飞车》赛事和游戏道具。

  2019年4月,老干妈疑似冠名了QQ飞车手游S联赛!在漫画家麻尾微博显示,其为此绘制了宣传漫画,并附上微博话题“老干妈漂移火辣辣”,在联赛后期的宣传中,该话题也多次出现。

  #老干妈漂移火辣辣#这一微博线万的阅读,这个成绩与现在阅读量动辄上十亿的微博话题相比并不算高,但作为一个电竞赛事,是相对不错的。

  2019年10月23日,QQ飞车手游S赛微博中也出现了老干妈相关内容,比如登录之后送老干妈合作专属套装——热辣风暴套装(7天)、完成比赛之后可以获得“老干妈礼盒”等。

  一位大型广告公司负责人称,没有公布具体的合作协议不好过多评论。但是他表示,通常而言,像腾讯这样的大公司在承接广告业务时,都会查看对方的资质、工商执照等,尤其食品、保健品等,但是广告代理公司(或者区域代理公司)可能会放宽一点,毕竟做广告也不是干坏事。在签订合同时,双方也会进行更严格的审核。但他指出,像老干妈公司这样的企业,是广告公司趋之若鹜的,“都会比较巴结,他们的账期一般在一年左右,先服务后结账也不是新鲜事。”

  此次“跨界合作”还在业内掀起了“老干妈寻找新机遇,主动接近年轻人”的讨论。而在更早之前的2018年9月,老干妈红色连帽卫衣登陆纽约时装周,也出现过类似解读。

  2017年12月,腾讯自主研发的《QQ飞车》手游版正式上线。甫一上线就引发玩家关注。据广发证券所公布的数据显示,2018年第一季度,腾讯旗下的《王者荣耀》和《QQ飞车》分别拿下了中国手游收入榜的前两名;而在下载量排行榜上,《QQ飞车》下载量也一度超过《王者荣耀》。

  2018年5月,首届QQ飞车S联赛诞生,来自包括VG、QG、WE、eStar、RSG、AG等二十支战队获得首届QQ飞车手游S联赛的参赛资格。据公开数据显示,此次赛事吸引了4.8亿人次的直播观赛和11.8亿的累计内容播放量。

  2019年4月26日,获得成功的QQ飞车手游S联赛2019年春季赛正式。在开幕现场中,腾讯互动娱乐事业群QQ飞车手游运营总监赵斯鹏宣布,老干妈将成为S联赛的行业年度合作伙伴,而腾讯游戏微博也开始出现“老干妈漂移火辣辣”的词条,同时配图上,老干妈也成为“行业年度合作伙伴”。

  同样据报道称,在2019年,QQ飞车手游S联赛的全年赛事就拥有了超过5000万的观赛用户,内容阅读量高达34亿,观看人次高达4.9亿。

  那段时间里,在QQ飞车游戏众多场景中都出现了老干妈的露出。玩家也可以登陆领取印有老干妈字样的游戏套装,而社交平台上也有老干妈和游戏合作的限定款老干妈礼盒图片。

  事实上,《QQ飞车》一直是腾讯旗下头部游戏。2020年2月,据伽马数据所发布《2020年一月移动游戏报告》显示,2020年春节流水排名前十的产品中,《QQ飞车》赫然其中。

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